בימינו יותר ויותר אנשים פונים להיות עצמאים בתחומם ומקימים עסק ראשי או משני לעיסוקם כשכירים. הסיבה לריבוי בעצמאיים היא ההתקדמות בתחום הטכנולוגי, והאפשרויות שנמצאות בידי כולנו להגיע לקהל היעד שלנו. אנשים רבים פונים להקמת עסק ופרסומו בגוגל. רובם המכריע בונה אתר, משקיע בו מבחינת כתיבת תכנים ומשתמש באתר כמו בכרטיס ביקור. חלק קטן יותר מהאנשים שפותחים עסק לא בונים אתר אלא רק משווקים עצמם באתרי אינדקסים או ברשתות חברתיות.
הקמת עסק בעבר דרשה השקעת הון לא מבוטל כדי להתחיל. כיום עדיין נדרש הון התחלתי במקרים מסויימים, אך ישנם גם מקרים בהם העסק לא נזקק להשקעה התחלתית מאחר והעסק מתקיים בעיקר בסביבה הוירטואלית. דוגמא לעסק שלא דורש הון התחלתי גבוה הוא הקמת עסק של בניית אתרים או קידום אתרים . במקרה זה האדם צריך רק מקום לשהות בו ומחשב טוב. לקהל היעד הוא יכול לפנות דרך מייל או טלפון לאחר שעשה חיפוש ואיתור דרך האינטרנט. את עבודת הקידום למשל אפשר לעשות דרך כתיבת מאמרים או שיתוף פעולה עם אתרים אחרים- והכל מהבית.
עם זאת, עבודה כעצמאי מהבית יכולה להיות טובה לשלב ההתחלתי של הקמת העסק, אך ברגע שרוצים להתרחב עדיף לשכור משרד שם ניתן להפגש עם לקוחות בשלב של פגישות עסקיות או פגישות שיווק. ככל שיש יותר לקוחות יש צורך ביותר עובדים, במיחשוב מתקדם יותר ובפעילות שיווק ענפה יותר.
