מבין כל ההחלטות שהם צריכים לעשות, בעלי עסקים צריכים לעשות בחירה אחת מאוד חשובה, והיא בעצם בחירה ראשונית כשמדובר בעסק חדש לגמרי. הבחירה היא מיקום העסק.
יש כל כך הרבה מקומות שאפשר להשכיר בהם משרד או אפילו לקנות משרד, אבל הבחירה היא לא פשוטה כל כך, כי לכל מקום יש את היתרונות ואת החסרונות שלו. השאלה מה חשוב לבעלי העסקים יותר.
מכל המקומות שבהם יכול בעל עסק לבחור למקם את העסק שלו, אזור המרכז הוא הטוב ביותר. אין ספק, השכרת משרדים בתל אביב , רמת גן והרצליה מגיעה עם חסרון שאי אפשר להתעלם ממנו- מחירי נדלן גבוהים, לא רק במגזר הפרטי. אבל היתרון חזק כל כך, והוא הופך את העלויות לעניין שולי. מדובר ביוקרה של המקום, והיוקרה שהעסקים מקבלים באופן ישיר כתוצאה מכך.
יש כמובן ערים במרכז שבהן השכירות נמוכה קצת יותר מערים אחרות. לדוגמא, משרדים בהרצליה הם הרבה פעמים זולים יותר ממשרדים בתל אביב, אבל לא פחות איכותיים ולא פחות גדולים. ולכן, עסק שלא יכול להרשות לעצמו את מחירי השכירות בלב תל אביב, יכול למצוא את מקומו בהרצליה, שהיא גם קרובה לתל אביב וגם מתפתחת בקצב מטורף.
באזור הצפון והדרום עולם העסקים הוא לא מפותח כל כך. כן, יש הרבה עסקים, אפילו כמה מהגדולים ביותר, כמו אלביט, אינטל וגוגל. אבל, מדובר בקומץ שממוקם באותו אזור, בעוד שעסקים אחרים הם קטנים ולא ממש מכירים אותם אלא אם כן נעשו איתם עסקים בעבר.
לעומת זאת, אזור המרכז מיד מתקשר לנו לעולם העסקים, למרות שגם שם יש הרבה עסקים שמעולם לא שמענו עליהם ובטח גם לא נשמע. אבל היוקרה של המקום מובילה את בעלי העסקים לבחור דווקא בו.
כשבעל עסק חי בצפון או בדרום ואין לו אפשרות לעקור ולהתיישב באזור המרכז, אין לו ברירה אלא למקום את העסק שלו באזור שבו הוא גר. אבל מי שכן יכול לעקור, ובפרט מי שחי באזור המרכז, עבורו עניין עלות השכירות ככל הנראה תהיה במקום השני, לכל היותר. אם כבר גרים במרכז, צריך לנצל את ההזדמנות ולהשכיר משרד באזור הכי מרכזי שיש והכי יוקרתי, כי העסק ירוויח מכך, ובעצם בעל העסק ירוויח מזה.
