אם אנחנו גולשים הרבה באינטרנט, יוצא לנו לא פעם ולא פעמיים לראות סרטי תדמית. לפעמים אנחנו מקבלים רושם חיובי וחושבים כמה טוב הסרט, וכמה הוא נראה מקצועי. אנחנו זוכרים את הסרט שראינו, אם הוא מקצועי ומלוטש.
אבל מה הופך הפקת סרט תדמית למקצועית וכזו שמביאה לנו, הגולשים, סרטי תדמית איכותיים שאנחנו זוכרים ושמשפיעים עלינו?
יש חמישה דברים עיקריים שמבדילים בין המקצועי והמלוטש לבין החובבני, והם: תחקיר, תסריט, צילום, עריכה וקריינות.
הפקות סרט תדמית חייבות להתחיל בתחקיר, שכולל בדיקה והיכרות מעמיקות עם העסק או החברה שעבורם מפיקים את הסרט, גם אם זה סרט מוצר. את התחקיר צריכים לעשות אנשי שיווק מקצועיים שיודעים לזהות את הפרמטרים הבסיסיים והחשובים שהם ההגדרה והמהות של העסק, ביניהם קהל היעד שאליו העסק מכוון והמוצרים המיוחדים שלו. כמו כן, חשוב להכיר את היתרון שיש לעסק על פני עסקים מתחרים. זה לא משנה אם העסק היא לא הטוב ביותר מבין כל העסקים בסקטור השיווקי שלו; מה שמשנה זה שימת הדגש על הדברים שמבדילים אותו, לטובה, מהמתחרים.
על בסיס התחקיר, אפשר להתחיל לכתוב תסריט עבוד סרטי תדמית לעסקים ולחברות. שלב זה דורש תרגום של כל מה שנמצא במהלך התחקיר לכדי מסרים קצרים שאפשר להעביר לגולשים ב 2 דקות או פחות, ובאופן מקורי. התסריט צריך להיכתב בצורה כזו שהסרטון יצליח לרתק את הגולשים כבר בשניות הראשונות, שכן הם חסרי סבלנות.
הצילום צריך להיעשות על ידי צלמים מקצועיים שיודעים להישמע להוראות הבימאי. רצוי שהצילום יהיה ב HD. כמובן שהצילום מבוסס על התסריט, אבל חשוב לזכור שהבימוי הוא זה שמשפיע על האופן שבו התסריט מתורגם למציאות.
העריכה היא מה שנועד לשמור על העניין של הגולש, והיא גם משפיעה על הקצב של הסרט. לדוגמא, עריכה מלאה במעברים חדים, יוצרת קצב מהיר, כיאה לסרט תדמית קצר באינטרנט. בשלב זה מוסיפים גם את הפסקול, והוא צריך להתאים לקצב. וכמובן שהכל צריך להיות אסתטי מבחינה ויזואלית, כדי ליצור חוויית צפייה מושלמת.
יחד עם הפסקול, אנחנו צריכים את הקריינות, והיא צריכה להיעשות על ידי קריין או קריינית מקצועיים, וההקלטה כולה צריכה להתבצע באולפן הקלטות מקצועי ואקוסטי. הקריינות כמובן מבוססת על התסריט.
