העולם של ימינו מאפשר לנו תקשורת מהירה, קלה ונוחה עם הסביבה הקרובה ורחוקה באמצעות תקשורת מחשבים , טלפונים סלולאריים, ומשלוחי דואר. כל אדם יכול לטייל כמעט בכל מקום בו יחפוץ, יכול לאכול כל אוכל שמתחשק לו וללבוש בגדים מכל מיני סוגים וצבעים. הסיבה למגוון האינסופי הזה קשור כמובן ליכולת לקבל משלוחים מארה"ב או מכל מקום אחר על פני כדור הארץ באמצעות שירותי משלוחים. אם בעבר היו דברים שיכולנו לראות רק בסרטים ולקוות שיום אחד יגיעו גם לישראל, היום כבר לא צריך לדמיין ויש לנו את כל השפע הזה מול עיננו באופן תמידי.
נשאלת השאלה האם עולם של שפע, עם מגוון של מוצרים וריבוי של אופציות הוא עולם מיטיב? נעשו מחקרים על ריבוי אופציות מבחינה צרכנית, ונמצא כי אנשים חשים תסכול ובלבול כשהם נחשפים לריבוי אופציות בעת רכישה. הבלבול הוביל אותם לרכוש דברים שהם לא בהכרח צריכים, וגרם להם לתופעות לוואי כמו הוצאת כסף מיותר, השמנה ממגוון מוצרי האוכל, ומדידת הסטטוס החברתי של האדם לפי מגוון המוצרים שהוא רוכש והאיכות הממותגת שלהם.
מעבר לריבוי האופציות שיוצר בילבול, נוצרו טרנדים חדשים יותר כמו "זרם ה לקנות בארה"ב "- שמתייחס לשופינג בארה"ב בעת טיול וחזרה עם מותגים רבים לארץ כסטטוס קוו לאחר טיול בארה"ב. הטרנדים החדשים יוצרים אפקטים כלכליים, תרבותיים וחברתיים, ובמקרים מסויימים אף יוצרים קשיים אישיים אצל אנשים שלא יכולים להיות חלק מהטרנד.
